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蓄力出发,全面启动人民小酒十年“国民品牌”成长计划!

蓄力出发,全面启动人民小酒十年“国民品牌”成长计划!

  • 分类:公司要闻
  • 作者:何丹
  • 来源:云酒头条
  • 发布时间:2021-10-14 14:53
  • 访问量:0

【概要描述】十四五”规划开局之年,人民小酒这一动作,是否能将品牌引领至一条全新的发展之路?未来十年,人民小酒将如何成长?让我们一起到天津寻找答案。

蓄力出发,全面启动人民小酒十年“国民品牌”成长计划!

【概要描述】十四五”规划开局之年,人民小酒这一动作,是否能将品牌引领至一条全新的发展之路?未来十年,人民小酒将如何成长?让我们一起到天津寻找答案。

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  • 作者:何丹
  • 来源:云酒头条
  • 发布时间:2021-10-14 14:53
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从“为人民生活幸福举杯”到“喝出中国人的自信”,扎根贵州岩博村的人民小酒近年来高速发展,实现了从盛极一时的“网红”到“新时代的国民品牌”的蜕变。

 

 

有品牌营销专家曾提出,一个品牌能被冠以“国民”,必须是有民俗和地方特色,且受到绝大多数人认可的。这个品牌不仅要在国民心中有知名度,而且还要有清晰的形象特征,同时,品牌应该具有长远发展的战略眼光和足够的战略高度。

 

岩博酒业是如何一步一步成为酱酒阵营中独树一帜的品牌?“国民品牌”的下一步又将迈向何方?

 

秋糖期间,人民小酒将亮相酱酒之心主题展,并于10月17日下午在天津·津卫大酒店举办“十四五”战略规划(全国)发展高峰论坛,对人民小酒品牌价值作一次全面的梳理。

 

从“网红”破圈到“国民品牌”

 

2017年,高层对岩博酒业以及人民小酒给予了特别的关怀。自此之后,岩博酒业成为了全国人民关注的焦点,人民小酒一跃成为“网红”品牌。

能够有这样的机遇,离不开岩博酒业自身的努力。

 

自2012年起,岩博酒业便启动了改扩建项目,经过数年努力,岩博酒业已建成数万平方米的综合生产主体大楼和占地300余亩(规划1000多亩)的花园式生产酒厂,入选贵州省首批十家“生态酿造标准企业”,成为一家传统酿造与现代技术相结合的生态文化酒庄。

 

有了完善的基础设施,成为“网红”的岩博酒业趁势而起,实现了营收“四连跳”:2017年营收9600万、2018年营收2.5亿、2019年营收3.86亿,2020年的营收已达到4.05亿。

 

 

2020年,人民小酒提出三大转型战略,计划实现品质文化将从“扶贫落后型”向“品质优先型”转变;品牌文化将从“脱贫先锋”向“文化先锋”转型;营销文化将从“后进跟随者”向“创新引领者”转型。

 

除此之外,人民小酒品牌三大文化IP、三大市场创新齐头并进,快速抢占经销商和消费者心智,构建起全新的价值认同体系。

 

去年7月,岩博酒业斥资1.5亿打造的岩博党性教育基地建设完成,不仅进一步巩固了岩博脱贫攻坚的成果,同时也对“人民小酒”的品牌传播起到了良好的助推效果。

 

如今,不断挖掘自身品牌价值的人民小酒,已经完成品牌升级。撕掉“网红”标签,变身成为新一代“国民品牌”。

 

下一个十年,“国民品牌”如何成长?

 

2021年,中国新消费品牌不断爆发,众多新锐品牌以惊人的速度完成了品牌的跃迁。

 

数据显示,今年天猫618,有459个新品牌拿下细分行业TOP1。仔细观察不难发现,这些“崛起”的新品牌大多都有一个共同属性——“网红”。

 

爆发之下,如何从“网红”变为国民品牌、从新锐品牌变为长青品牌,将是品牌竞争的下一个集中地。

 

在这样的大背景下,初步建立“国民品牌”的人民小酒更需强化自身IP,产品力、品牌力、渠道力同步发力,使其稳步向前,真正成为国民的期待。

 

 

今年正值“十四五”开局之年,人民小酒2021年品牌价值论坛于酱酒之心主题展·2021春糖成功举办。在价值论坛上,人民小酒发布将通过阐释其的独特品牌基因,占位“新时代国民品牌”的全新战略。人民小酒结合酱酒之心,使其独特的IP价值得到了空前释放。

 

9月,人民小酒“十四五”品牌战略发布会在山东济南召开。会上,人民小酒董事长余留芬与永达集团传媒副总裁邓敏进行现场签约,人民小酒将携手永达传媒,在贵州、北京、广东、湖南、浙江等全国18个省和全国31个旅游景区进行全方位的广告投放。

 

 

同时,人民小酒冠名全国广场舞大赛,使得品牌形象得到高效的传播率和长时间触达。这一系列动作,迅速铺开了人民小酒的知名度,人民小酒品牌进阶的号角已经吹响。

 

酒协领导,营销专家,河南大商,三大巨头进行不同领域的思想碰撞,迸发出新的起点,新的文化,新的创新,突破新的发展。以中原大区“十四五”发展为起点,向四面八方扩散,为人民小酒“十四五”中原发展出谋划策。

 

而在此次酱酒之心主题展·2021秋糖举行的“新起点新文化新机遇新发展”——人民小酒十四五战略规划(全国)发展高峰论坛,将发布《人民小酒十年“国民品牌”成长计划》。

 

此前,“人民小酒十四五中原发展高峰论坛”在河南郑州举行,酒协领导、营销专家、河南大商共同参与,为人民小酒“十四五”中原发展出谋划策。此次秋糖的论坛,是站在全国高度上,邀请到国家级协会领导、白酒专家、营销专家共同进行研讨,为品牌发展战略指明新方向。

 

 

“十四五”规划开局之年,人民小酒这一动作,是否能将品牌引领至一条全新的发展之路?未来十年,人民小酒将如何成长?让我们一起到天津寻找答案。

 

10月15日—18日

酱酒之心主题展·2021秋糖

人民小酒展位

天津·津卫大酒店

一层A28、A29、A30

关键词:

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